Linkbuilding strategie: van nulmeting naar een plan dat je volhoudt
De meeste linkbuilding mislukt niet door slechte links, maar door het ontbreken van een plan. Deze zeven stappen geven je een aanpak die je twaalf maanden kunt volhouden.
Linkbuilding zonder plan wordt een reeks losse aankopen. Je koopt vijf links, ziet twee maanden niets gebeuren, en concludeert dat het niet werkt. In werkelijkheid ontbrak de richting: welke pagina's, welke ankers, welk tempo en waartegen je het resultaat afzet.
Deze zeven stappen leveren een plan op dat in een middag te maken is en dat je een jaar meegaat.
Stap 1: Doe een nulmeting
Je kunt geen groei aantonen zonder startpunt. Leg vast, op één datum:
- Aantal verwijzende domeinen (Ahrefs, Semrush of Moz).
- Organisch verkeer per maand (Google Analytics of Search Console).
- Posities op je tien belangrijkste zoekwoorden.
- De huidige verdeling van je ankerteksten.
Zet dit in een spreadsheet en herhaal de meting elk kwartaal op dezelfde dag. De werkwijze staat in backlinks checken.
Stap 2: Analyseer wie er boven je staat
Neem je drie belangrijkste zoekwoorden en bekijk wie in de top vijf staat. Vraag per concurrent: hoeveel verwijzende domeinen hebben zij, en van welk type sites?
Het interessantste zijn de domeinen die naar meerdere concurrenten linken maar niet naar jou. Die sites linken aantoonbaar in jouw niche en zijn dus bereikbaar. In Ahrefs heet dat een Link Intersect, in Semrush een Backlink Gap.
Stap 3: Kies welke pagina's links krijgen
Verdeel je budget niet gelijkmatig over je site. In de praktijk werkt deze verdeling het best:
| Paginatype | Aandeel links | Waarom |
|---|---|---|
| Commerciële landingspagina's | 50% | Hier gebeurt de conversie |
| Sterke informatieve content | 30% | Trekt makkelijker links, geeft door via interne links |
| Homepage | 20% | Bouwt merkautoriteit voor het hele domein |
Kies binnen de commerciële pagina's die op positie 5 tot 20 staan. Daar levert extra autoriteit het meest op. Een pagina op positie 80 heeft eerst een inhoudelijk probleem, geen linkprobleem.
Stap 4: Bepaal budget en tempo
Tempo is belangrijker dan volume. Twaalf maanden lang drie links per maand werkt aantoonbaar beter dan zesendertig links in één maand, om twee redenen: het patroon oogt natuurlijker, en je kunt tussentijds bijsturen.
Reken terug vanuit wat een positie je oplevert. Wat een plaatsing realistisch kost staat in wat kost een backlink.
Stap 5: Maak een ankerplan vooraf
Bepaal vóór de eerste bestelling welke anchor bij welke plaatsing hoort. Doe je dat achteraf, dan kies je bij elke bestelling opnieuw je belangrijkste zoekwoord en zit je binnen tien plaatsingen op een oververtegenwoordiging.
Werk met een eenvoudig schema: van elke tien links krijgen er vier je merknaam, drie een generieke of URL-anchor, twee een partial match en één een exact match. De onderbouwing staat in anchor tekst.
Stap 6: Voer uit en documenteer
Leg per plaatsing vast: datum, domein, URL van het artikel, doelpagina, anchor, linktype, rel-attribuut en prijs. Dit is saai en het is precies waar je over zes maanden op terugvalt als je moet uitleggen wat er is gebeurd.
Controleer bij oplevering altijd drie dingen: staat de link in de body en niet onderaan, klopt de anchor, en staat er geen onaangekondigd nofollow op. Dat laatste zie je met Ctrl+U in de broncode.
Stap 7: Meet op de juiste horizon
Een nieuwe link moet eerst gecrawld en verwerkt worden. Effect zie je zelden binnen vier weken en meestal pas na twee tot vier maanden.
| Periode | Wat je meet | Realistisch resultaat |
|---|---|---|
| Maand 1 | Indexering van de plaatsingen | Links zichtbaar in Search Console |
| Maand 2 – 3 | Positieveranderingen | Beweging op long tail |
| Maand 4 – 6 | Organisch verkeer | Meetbare stijging |
| Maand 7 – 12 | Commerciële posities | Stijging op hoofdzoekwoorden |
Wat je vooral niet moet doen
- Duizend links in één keer inkopen bij één aanbieder.
- Alleen op DA of DR filteren zonder naar verkeer te kijken.
- Elke link naar dezelfde pagina met dezelfde anchor sturen.
- Links huren op maandbasis, waardoor het effect verdwijnt zodra je stopt.
- Stoppen na twee maanden omdat je nog niets ziet.
Veelgestelde vragen
- Hoeveel backlinks heb ik per maand nodig?
- Dat hangt af van het gat met je concurrentie. Voor de meeste Nederlandse mkb-websites is drie tot acht kwalitatieve plaatsingen per maand een werkbaar tempo. Consistentie over twaalf maanden telt zwaarder dan het aantal per maand.
- Hoe lang duurt het voordat linkbuilding werkt?
- Reken op twee tot vier maanden voor de eerste meetbare beweging en zes tot twaalf maanden voor structurele resultaten op commerciële zoekwoorden. In competitieve niches duurt het langer.
- Is linkbuilding kopen riskant?
- Het risico zit in schaal en patroon, niet in het principe. Een paar redactionele plaatsingen per maand op relevante sites met echt verkeer gedraagt zich anders dan een batch van duizend links uit een netwerk. Kwaliteit en tempo bepalen het risico.
- Moet ik eerst mijn content op orde hebben?
- Ja. Links versterken een pagina die inhoudelijk al meekan. Staat een pagina op positie 80, dan is de content of de zoekintentie het probleem, en lossen links dat niet op.